Технический аудит сайта: что проверяем и почему это важно

Индексация и обход сайта

Первое, что проверяем — видит ли поисковик сайт вообще. Для этого анализируем:

• файл robots.txt — не закрыты ли от индексации важные разделы;
• карту сайта sitemap.xml — все ли страницы в неё включены;
• канонические ссылки — нет ли дублей и конфликтов;
• мета-тег noindex — не стоит ли он на нужных страницах;
• ошибки 404 и 5xx — какие страницы отдают ошибки;
• редиректы — правильно ли настроены, нет ли цепочек и петель.

Проверяем индексацию через Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Смотрим, сколько страниц в индексе, какие исключены и по каким причинам. Находим страницы, которые не индексируются, хотя должны.

Скорость загрузки и Core Web Vitals

Google учитывает скорость и удобство страницы при ранжировании. Три ключевых показателя Core Web Vitals:

• LCP — скорость загрузки основного контента, норма — до 2,5 секунд;
• FID — отзывчивость на первое действие пользователя, норма — до 100 мс;
• CLS — стабильность вёрстки, норма — до 0,1.

Причины медленной загрузки: большие изображения без сжатия, тяжёлые скрипты, отсутствие кэширования, медленный хостинг, отсутствие CDN. Все эти проблемы выявляем и описываем, как их устранить.

Мобильная версия

Google использует mobile-first индексацию: сначала оценивает мобильную версию страницы, а потом десктопную. Если мобильная версия неудобна или отличается по контенту от десктопной — это минус для ранжирования. Проверяем:

• адаптивность вёрстки на экранах от 320px;
• читаемость текста без масштабирования;
• размер и расположение кнопок и форм;
• скорость загрузки на мобильных устройствах;
• отсутствие горизонтальной прокрутки.

Микроразметка Schema.org

Микроразметка помогает поисковикам понимать содержание страницы и улучшает отображение в выдаче: звёзды рейтинга, цены, хлебные крошки, FAQ. Проверяем наличие и корректность разметки:

• Organization — на главной;
• BreadcrumbList — на внутренних страницах;
• Service или Product — на страницах услуг и товаров;
• FAQPage — на страницах с вопросами;
• Article — на страницах блога.

HTTPS и безопасность

Сайт должен работать по HTTPS. Если сертификат просрочен или настроен неправильно, браузеры показывают предупреждение, а поисковики понижают сайт в выдаче. Проверяем:

• наличие и срок действия SSL-сертификата;
• корректность редиректов с HTTP на HTTPS;
• отсутствие смешанного контента (mixed content);
• заголовки безопасности (HSTS, CSP).

Структура URL и перелинковка

URL должны быть человекопонятными и содержать ключевые запросы. Проверяем:

• единообразие транслита;
• отсутствие дублей страниц по разным URL;
• корректность ЧПУ;
• внутренние ссылки — нет ли битых, ведут ли они на нужные страницы;
• анкоры — описывают ли они целевую страницу.

Что вы получаете по итогам технического аудита

Отчёт с перечнем найденных проблем, разделённых по приоритетам: критические, важные, второстепенные. По каждой проблеме — описание, почему это плохо, и конкретные шаги исправления. Плюс план работ: что делать в первую очередь, что можно отложить.

Вывод

Технический аудит — обязательный этап перед любым SEO-продвижением. Без него можно годами оптимизировать тексты и покупать ссылки, но не получить результата, потому что сайт технически не готов к ранжированию. Аудит выявляет эти проблемы и даёт понятный план их решения.

Материал носит информационный характер. Конкретные требования зависят от типа сайта, CMS и целей проекта.