SEO при создании сайта: что заложить на старте

Структура сайта под SEO

Каждая услуга или категория должна иметь отдельную посадочную страницу. Нельзя размещать все услуги на одной странице и ждать, что поисковик покажет её по десяткам запросов. Поисковик ранжирует страницы, а не сайты. Чем точнее страница отвечает на запрос, тем выше она в выдаче.

Иерархия должна быть логичной: главная → раздел → подраздел → страница. Глубина вложенности — не больше 3–4 кликов от главной до любой страницы.

ЧПУ-адреса

Человекопонятные URL — обязательное условие. Адрес страницы должен отражать её содержание и содержать ключевой запрос. Например:

• /uslugi/sozdanie-saytov/ — вместо /page?id=42;
• /blog/seo-pri-sozdanii-sayta/ — вместо /article/1234.

Транслит URL должен быть единообразным. Если вы используете shch для буквы «щ», то везде, а не иногда sch. Это влияет на читаемость и SEO.

Перелинковка

Внутренние ссылки помогают поисковику обходить сайт и распределять вес между страницами. Заложите перелинковку сразу:

• из главной — на ключевые разделы;
• из статей блога — на посадочные страницы услуг;
• из карточек товаров — на связанные товары и категории;
• из хлебных крошек — на родительские разделы.

Не делайте ссылки вида «подробнее» — анкор должен описывать целевую страницу.

Микроразметка

Schema.org помогает поисковикам понять содержание страницы и улучшает отображение в выдаче. Обязательный минимум:

• Organization — на главной;
• BreadcrumbList — на всех внутренних страницах;
• Service или Product — на страницах услуг и товаров;
• FAQPage — на страницах с вопросами и ответами;
• Article — на страницах блога.

Мета-теги

Title и description должны быть уникальными для каждой страницы. Title — до 60 символов, description — до 160. В title обязательно включайте ключевой запрос и название компании. Description — не для ранжирования, а для клика: он должен отвечать на запрос пользователя и побуждать перейти.

Core Web Vitals

Google учитывает скорость и удобство страницы при ранжировании. Три ключевых показателя:

• LCP (Largest Contentful Paint) — скорость загрузки основного контента, должна быть меньше 2,5 секунд;
• FID (First Input Delay) — отзывчивость на первое действие пользователя, меньше 100 мс;
• CLS (Cumulative Layout Shift) — стабильность вёрстки, меньше 0,1.

Чтобы попасть в эти показатели, нужно оптимизировать изображения, подключать ленивую загрузку, минимизировать CSS и JS, использовать кэширование и CDN.

Мобильная версия

Больше половины трафика приходит с мобильных. Сайт должен быть адаптивным: корректно отображаться на экранах от 320px, иметь удобное меню, крупные кнопки и читаемый текст. Google использует mobile-first индексацию: сначала оценивает мобильную версию, а потом десктопную.

Индексация и карта сайта

Настройте robots.txt и sitemap.xml. Sitemap помогает поисковику быстрее находить новые страницы. В robots.txt закройте от индексации служебные страницы: корзину, личный кабинет, страницы пагинации с дублями.

Подключите Яндекс.Вебмастер и Google Search Console — они покажут, как поисковик видит сайт, какие страницы проиндексированы, а какие — нет.

Контент

Тексты должны отвечать на запрос пользователя и закрывать его вопрос. Не пишите «мы лучшие на рынке» — пишите, что вы делаете, для кого, как и какой результат получает клиент. Информационные статьи в блоге помогают наращивать трафик и показывать экспертизу.

Вывод

SEO на старте — это структура, ЧПУ, перелинковка, микроразметка, мета-теги, скорость и мобильная версия. Если всё это заложено при создании сайта, продвижение идёт быстрее и дешевле. Если нет — придётся переделывать, теряя время и позиции.

Материал носит информационный характер. Конкретные требования зависят от тематики, региона и целей проекта.